啤酒行业消费趋势转变

　　聚焦啤酒行业，啤酒板总结的啤酒行业五大消费趋势的转变。

　　1.品质升级

　　啤酒行业若想取得长足进步，品质不可或缺。过去，消费者对啤酒品质并没有太高的要求，但是如今，人们的消费理念逐渐发生了转变，品质上乘的啤酒将会更容易取得消费者的青睐。

　　数据显示，经济型啤酒销量占比从2013年开始下降，中高档啤酒销量逐步提升。由此可见，我国的啤酒消费正在经历一场意义深远的消费升级。品质化消费需求的不断升级，使得啤酒品质化升级也成定局。

　　2. 健康升级

　　之前的消费者可能更注重于享受美味，往往忽视了健康，但是随着生活水平的提高，人们更多地关注健康，不会一味地随心所欲。探索更健康的啤酒，逐渐成为啤酒行业的新趋势之一。降低酒精度和热量等做法在啤酒行业也屡见不鲜。

　　3. 轻酒饮

　　在“她经济”的驱动下，“轻饮酒”趋势明显。女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求则带动了低度酒的走热。酒精浓度很低，不会影响身体，同时，在口感上，更符合女性消费者的口味。

　　4. 场景转变

　　疫情因素使得啤酒消费场景从社交转向个人享受，独饮独酌的场景增多。数据显示，30%消费者经常宅家饮酒，而52%的消费者表示在家饮用的频率增加。

　　5. 低碳包装

　　全球“低碳化”趋势加快，发展低碳经济是当今世界的潮流与趋势。在此背景下，各行各业都在积极探索相关环保措施，啤酒行业也同样加快“低碳步伐”。百威英博、嘉士伯、喜力等啤酒巨头都推出了自己的低碳啤酒包装。